RTB-advertising - ay advertising sa real-time

Noong nakaraan, ang pangunahing epektibong paraan ng advertising ay ang media sa advertising. RTB-technology ay naging isang bagong palatandaan sa pag-unlad ng negosyo na ito sa internet. Revolution ay nagsimula sa 2008, kapag ang mga dati nang "pakyawan" ang pagbili ng advertising platform ay pinalitan ng "tingi" system. Ang bawat advertising space ay binili at naibenta sa real time sa pamamagitan ng isang auction. RTB - Real Time Bidding - ang pangalan ng naturang mga pagbili at benta ng sistema.

RTB-advertising - ang konsepto

Ang RTB-advertising - isang bagong teknolohiya ng online na advertising, na kung saan ay gumagana sa mga prinsipyo ng auction anunsyo a-advertise sa real-time. Ang pagkakaiba ay na ang naturang advertising ay naglalayong ang target na bisita at hindi para sa pagbili ng advertising space sa mga website. Kapag ang isang user ay dumating sa iyong napiling destinasyon, RTB sistema ay gumaganap ng isang instant auction. Ang bawat show RTB-advertising ay binili para sa isang split segundo. Pagkatapos nito, ang mas may pakinabang na alok sa mga customer ay lumilitaw bago mata ng gumagamit. Ang mga nagbebenta sa auction site ang mga network ng ad. Sila ay dapat na kasama RTB-shows.

user authentication

Upang makilala ng gumagamit ng browser na ginamit, ang mga account sa mga social network, mobile platform, at iba pa tumawag ng user ang target, kung ito ganap na sumusunod sa mga advertiser. Ang personal na impormasyon tungkol sa kanya sabay na mananatiling may kumpiyansa. Paghihiwalay ng ang target na madla (pag-target) nangyayari sa batayan ng hindi nakikilalang mga profile ng user na ibinigay DMP. Nadagdagang kahusayan sa mga tuntunin ng advertiser ay may tiyak RTB-advertising. Bilang isang proseso ng auction ay dapat na tinalakay sa ibaba.

Paano ang RTB

RTB-advertising - isang sistema na nagbibigay-daan sa iyo upang makipag-ugnayan sa nagbebenta at bumibili ng mas maraming kumportable. Ang user ay makakakuha ng talagang kailangan mag-advertise, at ang nagbebenta ay nagdaragdag ng index ng ang pagiging epektibo ng advertising nito. Hangga't ang user ay naglo-load ang isang web page, ang RTB sistema ay nagsasagawa ng mga auction sa real time. DSP system (sila ay kumakatawan sa mga interes ng mga advertiser) tasahin ang halaga at gumawa ng isang taya. Pagkatapos ng pagtatapos ng auction ay pinili ng advertiser, at mga bisita ng site ay ipapakita ang kanyang RTB-advertising. "Yandex", halimbawa, ay nagbibigay ng kanyang network ng advertising para sa ganitong uri ng produkto promosyon.

Simula ng auction

auction ay nagsisimula kapag sinimulan ng user ang pag-download ng isang web page sa iyong browser. Ang pahinang ito ay naglalaman ng isang yunit ng ad. Susunod RTB-exchange nagpapadala ng impormasyon sa mga potensyal na mamimili sa lugar advertising. Ito rin ang mga ulat ang laki, lokasyon ng yunit ng ad, at ad format. Ang karagdagang transmitted user ID, kung saan ang web page ay ilulunsad. DSP-mamimili suriin ang impormasyong ito at tantiyahin ang mapagkukunan. Simulan ang kalakalan sa isang naibigay na lugar. Sa batayan ng mga sukat ng mga rate ng, RTB-exchange nagwagi ay natutukoy. Auction ay tumatagal tungkol sa 100 milliseconds. Ang maximum na mapagpipilian ay nakakakuha ng isang lugar para sa banner, at ito ay lilitaw sa pahina ng gumagamit.

Kalamangan ng bagong teknolohiya

RTB advertising - ang isang hanay ng mga benepisyo para sa mga advertiser, ang mga gumagamit at mga site.

para sa mga advertiser

1. Pag-target ay eksakto dahil sa ang posibilidad ng paggamit ng kanilang sariling mga pamantayan. Ito binabawasan ang "blank" shows.
2. Advertiser ay tumutukoy sa halaga ng bawat impression, sa halip ng pakyawan pagbili sa isang gastos.
3. Ang teknolohiya ay tumutulong upang ipakita ang mga gumagamit, batay sa kanilang mga interes at mga katangian, natatanging banner.
4. Application ng makabagong ideya ay nagdaragdag sites kita ng patalastas.
5. RTB complements tradisyunal na advertising. Ito ay posible upang magtakda ng isang minimum rate sa ibaba ng kanyang show ay hindi naibenta. Sa kasong ito, sa tradisyonal na form ng advertising ay ipinapakita.

para sa user,

1. Mas kaunting mga ad.
2. Advertising higit pa na kinatawan ng mga interes ng mga gumagamit, ito ay nagiging mas kawili-wili at mas magagalitin.

Para sa RTB-sites

1. Application ng makabagong ideya ay nagdaragdag sites kita ng patalastas.
2. RTB ay hindi ganap na humalili ang karaniwang pag-advertise, kung ang auction ay walang tiyak na hatol, ang mga gumagamit makita ang mga pinaka-karaniwang mga banner. Tulad ng nabanggit sa itaas, ang palabas ay hindi ibebenta, kung hindi inaalok ng isang presyo na mas mataas kaysa sa minimum na itinakda sa kaniya.

RTB sistema

RTB-advertising - ay isang sistema para sa nagtatrabaho sa mga terminolohiya na kaalaman ay kinakailangan. Ang sistema ay gumagamit ng mga konseptong ito:

1. Demand Side platfrom (DSP) - isang platform na kung saan ang mga advertiser gumana. Sa platform mayroong isang interface, ito ay lilitaw kapag gumamit ka ng mga add-ins sa DSP.
2. Ibenta-Side Platform (SSP) - ang mga ito ay mga kumpanya na ay kalakalan mga lugar sa platform sa advertising.
3. Ad Pamalitan at Mga Network Ad - exchange o network ng advertising, nagbibigay sila sa mga site ng pakikipag-ugnayan at mga advertiser.
4. Data Management Platform (DMP o Data Partners) - supplier ng Web profile ng mga gumagamit ng Internet, na kung saan ay ginagamit para sa pag-target sa katumpakan.
5. Trading Desk - ay isang add-on DSP, na kung saan ay nagbibigay-daan sa iyo upang pamahalaan ang pagbabayad ng advertising sa awtomatikong mode.
6. DCOP - creative na ito platform na tumutulong sa paglikha ng isang banner.
7. Pag-verify ng Ad & Brand Protection - isang sistema ng mga post-test ad units, pati na rin ang proteksyon ng tatak.
8. Analytics - istatistikang ito mga tool upang matulungan kang subaybayan ang aktibidad ng gumagamit sa network.