Ang slogan para sa advertising: ang pinakamahusay na at hindi matagumpay na mga halimbawa. Paano upang makabuo ng isang magandang slogan?

Tulad ng alam mo, advertising - ang motor trade. Isa sa mga pinaka-mahalagang mga kadahilanan sa pag-promote ng produkto o produkto sa merkado - ang slogan para sa advertising. Kailangan itong akitin ang pansin ng mga mamimili at hinihikayat sa kanya upang gumawa ng isang pagbili.

Ano ito

Advertising slogan - ito ay isang maikling motto ng kumpanya o produkto na nagpapadala ng mga pangunahing ideya ng ang buong kampanya sa advertising. Ang salitang "slogan" ay isinalin mula sa salitang Ingles na "slogan", "call" o "motto". Ang maikling parirala ay nagdadala ng isang malaking kahulugan - na may tulong ng kanyang mga producer nagpapahayag ng pangunahing ideya at mga layunin ng lahat ng kanilang advertising. Ang pag-andar ng isang slogan ay din ang pagtaas ng kamalayan sa tatak, imahe nito at ang pagkalat sa mga mamimili.

Ang problema ng paglikha ng isang slogan

Tulad ng maaaring makita mula sa mga kasanayan, nahihirapan sa paggawa ng kanilang makikilala slogan matatagpuan sa maraming mga tagagawa at nagbebenta ng kalakal. Ito madalas na nangyayari na ang call na ad lamang ay hindi gumagana, ay hindi remembered na mamimili at, samakatuwid, ay hindi magkaroon ng kahulugan. Kaugnay nito, hindi lahat ng mga kumpanya ay kinuha para sa paglikha ng isang slogan, at sa kasong ito,-a-advertise ng isang tiyak na produkto o kumpanya na iniharap sa bawat oras na sa iba't ibang paraan. Samantala maayos na dinisenyo slogan ay nangangahulugan ng isang pulutong - ay nagbibigay-daan sa iyo upang gawin ang mga produkto madaling makikilala, matatandaan, ay sumusuporta sa imahe ng kumpanya at tatak na kanyang kinakatawan.

Ang slogan para sa advertising: kung paano gumawa ng

Eksperto sa larangan ng advertising at relasyon sa publiko sabihin na may ilang mga alituntunin na dapat manatili sa, sa paglikha ng mga islogan. Sa unang lugar, ang pariralang ito ay dapat na hindi malilimot. Iyon ay, lumikha ng nag-uugnay array, kung saan ang bumibili, pakikinig sa isang partikular na hanay ng mga salita, isipin ang isang tatak o produkto advertising na kasangkot sa mga parirala. Sa karagdagan, motto ng kumpanya ay upang maging legkoproiznosimym - huwag kalat up ang kanyang mahabang parirala at mahirap na maunawaan ang mga salita. May perpektong slogan ay kabilang ang mga salita 2-4 (kung minsan ay posible na gamitin 6). Ito ay kapaki-pakinabang hindi lamang upang maakit ang pansin, ngunit para sa pang-unawa at memorization.

Kung ang motto ay masyadong mahaba, sa mga naka-print na form bago ang katapusan walang sinuman ang makakatanggi basahin. Ang paggamit ng rhymes ay lubhang kapaki-pakinabang sa pang-unawa - tumutula text zasyadet matatag sa isip ng mamimili, lalo na kung gamitin mo ito patuloy at isang pulutong ng mga oras. Hugis parirala at mga liko ng pananalita kasangkot mga tao imahinasyon, at ito ay napaka-pinakinabangang para sa mga producer. Halimbawa, advertising isa sa mga klinika dental Tinukoy garantiya ng 10 000 mga tsokolate. Sa isip ng agad lumitaw ang isang uri ng bundok at maraming wrappers - kaya madaling tandaan. Natural, ang mas ganap na binuo na pangungusap ay nakakatugon sa lahat ng mga kinakailangang ito, ang mas maraming mga tagumpay na maaari mong asahan mula dito.

Anong mga salita ang dapat na iwasan

Ang isa sa mga pangunahing mga kondisyon, na kung saan ay dapat sumunod sa advertising slogan, - pagka-orihinal. Ito ay napakahalaga dahil may mga ng isang bilang ng mga salita na naka-kaya binugbog at ginamit, na lamang ay hindi nakakaapekto sa customer. Ang mga ito ay ang ilang mga nouns: ang ideya ng pagpili, tumingin, panlasa, pakiramdam, pagkakatugma, panaginip, solusyon na kalidad, kulay, lasa, kasiyahan, isang lihim na lubos na kaligayahan. Pang-uri na ring nai-epektibo - eksklusibo, tama, tunay, tunay, natatanging, natatanging, espesyal, walang kamali-mali, marangal, prestihiyoso, tapat, tunay, tunay, natatangi, sinubukan at nasubok, perpekto. Ang mga ito ay kaya madalas na ginagamit sa advertising, na kung saan ay hindi pinaghihinalaang sa pamamagitan ng mga mamimili bilang ang mga salita na may kahulugan, ngunit lamang asta-set ng mga titik. Kung ang ilan sa mga ito ay ginagamit pa rin, ito ay pinakamahusay na upang palabnawin ang kanilang orihinal na mga karagdagan o hindi inaasahang kahulugan sa slogan ay hindi masyadong karaniwan.

Ang kahulugan ng slogan

Kapag gumawa ka ng slogan para sa advertising, mga may-akda ay maaaring gumamit ng ilang mga approach na kahulugan nito. Halimbawa, maaari mong tukuyin ang mga detalye at functional na mga tampok ng mga kalakal, upang inyong ipahayag ang pinakamahusay na ng kanyang uri. Maaari mong i-highlight ang mga benepisyo para sa mga consumer - na siya ay tatanggap kapag pagbili ng mga produkto. Maaari mong iposisyon ang iyong mga produkto bilang ang pinaka-angkop para sa partikular na panlipunan, demographic o edad - na naglalayong ang paggamit nito para sa slogans advertising. Mga Halimbawa: "Gilette - ang pinakamahusay na ang isang tao ay maaaring makakuha ng", "pipili Ang bagong henerasyon ng Pepsi", atbp Well, kung ang advertisement ay nagpapahiwatig isa sa mga pangunahing gawain ng mga kumpanya - "Kami ay magkaisa ang mga tao" para sa mga mobile na komunikasyon, halimbawa ... Isang mahusay na resulta ay nagbibigay sa pagtukoy sa mga merito ng Kumpanya o mataas na katayuan - "20 taon sa merkado," halimbawa, o "Gumagawa kami ng isang sport accessible" in "Sportmaster". Ang ilang mga tagagawa gumawa ng ilang mga kahulugan ng kalapitan nito sa customer, assuring na "sadyang dapat sa iyo" o "Lahat sa sindak sa inyo." Maging sigurado na isaalang-alang: slogans, mga kampanya sa advertising sa anumang kaso ay hindi dapat maging dismissive o condescending tone, hindi mo magagamit ang pagtanggi - dahil subconsciously ito ay maging sanhi ng pagtanggi. Ang pinaka-pinakamainam na variant - upang gamitin lamang positibo at buhay-Pinatitibayan mga parirala na ang bawat mamimili ay nais na isama ang kanyang sarili.

Espesyal na mga diskarte upang epektibong makaapekto sa mga mamimili

Ang advertising industriya tinanggap subtly maka-impluwensya ang pang-unawa ng mamimili sa tulong ng mga espesyal na mga diskarte - mga isama ang pun. Halimbawa, kapag ang isang tinaguriang aliterasyon - lahat ng mga salita sa pariralang ay binubuo ng mga katulad na mga titik o bawat salita ay nagsisimula na may parehong sulat - "Ang iyong puki ay mabibili" Whiskas "," Clean - malinis Tide "," Wella - Ikaw ay mahusay "para sa pareho. mga layunin sa reception pag-uulit ng positibong salita: "ang isang solid bangko para sa kagalang-galang tao," "sariwang hitsura para sa mga sariwang prutas" sa kasong ito, dapat mong tiyak na isaalang-alang kung saan mismo sa advertising ay maaaring gamitin - sa print basic load ay ibinigay sa teksto, mayroong ang kahalagahan at kahulugan ng bawat salita. o parirala mahirap lane .. Upang suriin sa video call ay maaaring ganap na ganap makadagdag visuals at maliwanag na mga larawan Patalastas sa radyo ay nagbibigay-daan sa paggamit ng mga himig at boses - "RedBull okrylyayayaeeet".

Ang paggamit ng neutral motto

Lahat ng advertising slogans ay maaaring nahahati sa mga taong makipag-usap tungkol sa isang partikular na produkto o aktibidad, at mga na lamang kumakatawan sa isang positibong mensahe o pag-iisip: "Kayo ay palaging nangunguna sa ang kumpetisyon", "Sa tingin positibong", "Ginagawa namin ang iyong negosyo masagana" . Ang ganitong parirala, sa isang kamay, maginhawa sa mga tuntunin ng conversion ng kumpanya - ito ay maaaring gamitin para sa anumang aktibidad, kahit na ang kumpanya ay biglang nagsisimula upang makabuo ng isang bagay na ibang tao, bilang karagdagan sa mga pangunahing produkto, ngunit sa kabilang dako, mayroon silang wala sa punto at maaaring maging gamitin sa anumang iba pang mga kumpanya. Bilang karagdagan, ito ay nakita bilang isang hanay ng mga salita - walang tiyak na tungkol sa isang produkto o serbisyo na ito slogan ay hindi sabihin sa gayon, ang client ay maaaring hindi lamang bigyang-pansin sa kanya.

Best slogan para sa advertising

Ang paglikha ng advertising - ang isang creative na proseso, at dito magkano ay depende hindi lamang sa pagpapatupad ng mga patakaran, ngunit din sa talent ng taga-gawa. Halimbawa, marami sa mga pinaka-tanyag na advertising slogans "nagpunta sa tao" - ito ay isang mahusay na tagumpay para sa kumpanya at produkto nito. Maramihang pag-uulit ng parirala tao sa mga oras pinatataas ang pagiging popular ng ang tatak. Ang pinakamahusay na advertising slogans upang bale para sa maraming mga taon, kahit na ang produkto ay hindi pa sa merkado. Kabilang sa mga halimbawa ng pariralang: "Kapayapaan, pagkakaibigan, babol gam - ang kumpanya" RotFront "," Yandex - may lahat ng bagay, "" Minsan ito ay mas mahusay na ngumunguya sa talk - Stimorol "," Russia - mapagbigay na kaluluwa, "" tangke ay hindi takot sa dumi - KAMAZ "" magpahinga - kumain ng Twix libreng "ang isang matagumpay play sa mga salita na ginagamit sa advertising." - ang Volvo, "" mayroong isang ideya - doon ay ang IKEA "ang matagumpay na mga halimbawa ng mga slogans advertising ng beer. -" Sino napupunta para sa "Ovip Locos" "Klin?" "oras ay lilipad na may Fat" - lahat ng mga parirala ay may husay sa mga modernong wika at ay madalas na nabanggit nang walang reference sa mga brand.

Western kumpanya ay karaniwang bumuo ng isang bagong slogan para sa bawat bansa kung saan ang mga imported na produkto sa Russian market, maraming mga produkto ring makikilala salamat sa slogan: ". Rexona - hindi ipaalam sa iyo pababa," "Mag-ingat kayo Garnier", "Rondo - sariwang hininga mas madaling maunawaan ". Ang lahat ng mga advertising slogans at slogans sa mga labi ng lahat. Dahil sa madalas na pag-uulit ng naturang advertising sa media talagang gumagana at nag-uudyok sa mga mamimili upang pumili ng mga produktong ito.

Mga error sa Advertising

Hindi Matagumpay advertising slogans, sa kasamaang palad, medyo pangkaraniwan. Halimbawa, ito ay gumagawa kayo magtaka ang slogan "Kung ikaw ay pagpunta sa kumain ng dumplings, ikaw ay mabuhay magpakailanman tulad Lenin" o "obuem kami ng buong bansa!" mula sa pabrika ng sapatos. Ang ganitong mga tawag sounded lubos kakaiba, hindi lahat ng mga mamimili ay tatakbo upang bumili ng mga kalakal matapos ang naturang advertising. Kung minsan pagkakamali ay sanhi ng isang hindi tamang pagsasalin - halimbawa, ang Pepsi kumpanya ay inilunsad sa Chinese market ng isang pelikula kung saan ang call "cheer sa Pepsi" ay isinalin bilang "ang Pepsi taasan mula sa libingan ng iyong mga ninuno," at isa sa mga kompanya ng beer sa Amerika na tinatawag "Gawin ang iyong sarili libre," na kapag pagsasalin sa Espanyol ay naging "Magdusa mula sa pagtatae." Hindi na kailangang sabihin na ang mga produkto ay hindi tamasahin ang tagumpay. May mga oddities na mga tagagawa ay sapilitang upang pangalanang muli ang produkto upang magbenta sa teritoryo ng anumang bansa - halimbawa, Pagbisita condom ay pinalitan ng pangalan Vizit Russia, upang maiwasan ang pagkakaugnay sa "hanging". Ang isa pang halimbawa - Nestle kumpanya sa nagpo-promote ng brand "Gerber" ay hindi kinuha sa account ang katunayan na sa African mga bansa na pinagtibay mabubunot sa pagkain packaging lamang ang mga produkto na kanilang sarili, hindi ang mga tao, tulad ng maraming sa bansa ay hindi magagawang basahin at ay guided lamang sa pamamagitan ng mga larawan sa package. mga produkto ng kumpanya na may mga imahe ng masaya mga bata at mga ina ay wala sa demand na hangga't ang kumpanya ay hindi nagbago ang hitsura nito.

kuwento

Slogans sa advertising ay nagsimulang gumamit ng isang napaka-mahabang panahon. Sa Unyong Sobyet, maraming mga kumpanya gamitin ang pamamaraan na ito upang madagdagan ang demand. Halimbawa, ang paglikha ng ang maalamat na apila Aaksyunan Vladimir Mayakovsky - Isinulat niya ang motto "Wala kahit saan maliban Mosselprom", "Comrades, ang mga tao Be may pinag-aralan sa sahig huwag dumura, at dumura sa bin!", "Ang pinakamahusay na utong ay hindi at ay hindi pa handa pagsuso hanggang sa kanyang katandaan ... ".

kagiliw-giliw na mga katotohanan

Sa Western bansa, islogang ito ay hindi lamang ginagamit upang maakit ang mga customer, ngunit din sa mga parishioners sa simbahan. Halimbawa, ang isang malawak na sikat na parirala "kagulat-gulat mom. Magsimba", "garantiya ng kaligtasan! Kung hindi refund ang iyong mga kasalanan."

Sa ilang mga kaso, ang advertising slogan para sa leave nang walang pagsasalin upang mapanatili ang pagka-orihinal ng kumpanya at upang bigyang-diin ang pangunahing ideya. Karamihan sa mga madalas na ito ay pinahihintulutan na may napaka-maikling pangungusap, ang kahulugan nito ay maaaring nahulaan nang walang translation - halimbawa, Volkswagen. Das Auto o Nike. Lamang gawin ito.

Mula sa itaas maaari itong Forrester na ang paglikha ng isang slogan - tunay na pagkamalikhain at isang buong agham tungkol sa kung saan hindi namin dapat kalimutan ang lahat ng mga taong nais upang i-promote ang kanilang mga produkto o produkto sa merkado at kumikita upang magbenta ng ito higit sa isang beses.