Enterprise marketing na kapaligiran

Marketing na kapaligiran ng enterprise - ay isang kumbinasyon ng isang iba't ibang mga aktor at pwersa na nagpapatakbo sa labas ng organisasyon, at ang mga epekto sa kakayahan ng pamamahala at mga serbisyo ng marketing upang magtatag ng matagumpay na pakikipagtulungan sa mga potensyal na customer.

Ang pagiging mataas salawahan, enterprise marketing na kapaligiran ay nakakaapekto nang malaki ang posibilidad na mabuhay ng kumpanya, hindi alintana ng aktibidad. Ang mga pagbabago ay hindi maaaring tinatawag na makinis o predictable. ay magagawang magbigay sa malaking surpresa nila. Sabihin mo sa akin, ay pinatay ng mga kinatawan ng mga kumpanya ng langis, halimbawa, sa 70s inaasahan katapusan ng panahon ng murang mapagkukunan ng enerhiya sa naturang panandalian term? Gaano karaming mga corporate executive asahan ang katapusan ng sanggol boom at ang pagbabago ng retail patakaran? Aling kotse tagagawa mahulaan sa nakikinita hinaharap ay ang epekto sa mga desisyon ng pamamahala ng mga mamimili?

Kaugnay nito, ang negosyo ay dapat na malapit na subaybayan ang mga pagbabago sa kapaligiran sa pamamagitan ng paglalapat para sa mga ito, tulad ng isang complex ng pagmemerkado pananaliksik, pati na rin ang mga posibilidad para sa pagkuha ng pagpapatakbo impormasyon.

Ang marketing na kapaligiran ng enterprise ay nahahati sa panloob at panlabas na bahagi. Ang panloob na kapaligiran ay mga kadahilanan na direktang nakakaapekto sa pagganap ng organisasyon, ang kapasidad nitong magpadala customer service. Supplier ng raw materyales, marketing ahensiya, mga customer, mga kakumpitensya at contact madla - ito ay isang panloob na bahagi ng kapaligiran sa pagmemerkado.

Ito ay hindi isang lihim na ang layunin ng negosyo - profit. Kaugnay nito, ang gawain ng marketing department ay upang matiyak ang produksyon ng mga kalakal na kaakit-akit sa mga tuntunin ng target na mga customer. Gayunman, ang pagkuha ng isang matatag kita din ay depende sa mga gawain ng iba pang mga dibisyon, mula sa pakikipag-ugnay sa mga panloob na kapaligiran. Ang bawat isa ay maaaring makabuluhang makakaapekto sa enterprise panloob na kapaligiran mga kadahilanan. Isaalang-alang ang ilang.

Supplier - mga organisasyon na nagbibigay ng mga mapagkukunan para sa produksyon ng mga kalakal, pati na rin upang magbigay ng mga serbisyo. Sila ay sineseryoso makakaapekto sa aktibidad sa marketing. Halimbawa, ang pagtaas ng raw material presyo, ay humantong sa mas mataas na mga presyo para sa mga produkto, at ang kanilang mga hindi sapat na gambalain ang marketing ng mga produkto sa enterprise.

Mga kakumpitensya ay may isang napakahalaga epekto sa mga aktibidad sa marketing ng organisasyon. pilitin nila ang kumpanya upang magsagawa ng monitoring sa mga aksyon ng mga kakumpitensya at gumawa pagsusumikap sa pagmemerkado sa isang napapanahong paraan upang mapanatili ang isang competitive na posisyon sa merkado.

Sa mga panlabas na kapaligiran ay mas malawak na mga kadahilanan na epekto sa mga panloob na kapaligiran. Kabilang dito ang mga natural na mga kadahilanan, demographic, pampulitika, pang-ekonomiya, teknikal at kultural na likas na katangian.

Halimbawa, ang mga demographic na kapaligiran makabuluhang nakakaapekto sa lahat ng mga proseso ng negosyo. Demograpikong mga kadahilanan ay ang mga:

- paglago ng populasyon;

- ang kapanganakan rate;

- edad ng mga populasyon;

- ang komposisyon ng pamilya;

- migration ng populasyon ;

- ang antas ng edukasyon ng populasyon;

- employment, etc.

Ito ay malinaw na sa enterprise ngayon kagalingan ay nakasalalay hindi lamang sa mga competitive paghaharap estratehiya sa marketing na ginagamit sa pamamagitan ng iba't ibang mga organisasyon, sa partikular, mula sa patakaran sa marketing ng produksyon sa planta. Ang tagumpay ng enterprise ay depende din sa mga kaganapan na nagaganap sa larangan ng marketing. Enterprise marketing na kapaligiran ay binubuo ng isang kumbinasyon ng mga kadahilanan ay hindi kinokontrol, na ibinigay na, ito ay kinakailangan upang ipatupad ang isang hanay ng mga aktibidad sa marketing.