Mga uri ng mga estratehiya sa marketing

Ang marketing diskarte ng kumpanya ay ang pag-unlad ng madiskarteng mga pagpapasya na ay masiguro ang epektibong pagpapatupad ng mga layunin sa daluyan at maikling term.

Kung ang kumpanya ay hindi magkaroon ng isang diskarte, ito ay palaging magiging sa likod sa kanyang kakumpitensiya, kaya ito ay mahalaga upang pumili ng ilang mga pangunahing, global direksyon ng mga aktibidad sa marketing, na kung saan mayroong dalawang:

1. Ang segmentation diskarte. Ito ay nagpapahiwatig ng isang pagtaas sa ang antas ng saturation ng lahat ng mga grupo ng consumer umiiral sa mga kalakal at serbisyo sa conquered mga segment ng merkado.

2. Ang diskarte ng sari-saring uri. Ito ay nagsasangkot ng pag-unlad ng produksyon ng mga bagong produkto at mga bagong mga merkado, hindi na may kaugnayan sa mga pangunahing gawain ng enterprise.

Ang pangunahing uri ng mga estratehiya sa marketing

1. Pamumuno Strategy.

2. Istratehiya para sa "militar" (nakakasakit, nagtatanggol, sumasama diskarte).

3. Istratehiya, na kung saan ay batay sa mga pangangailangan ng merkado (conversion diskarte, creative, stimulating, supportive, counter-marketing at remarketing demarketing, sinhromarketing).

Uri ng mga diskarte sa pagmemerkado batay sa mga layunin na ang kumpanya ay nagtakda mismo, at nangangahulugan upang makamit ang mga ito

1. Pananakop ng market share o palawakin ito upang magtakda ng mga parameter (mass at tantos ng tubo), kung na nais matiyak ang kahusayan at kakayahang kumita ng produksyon. Ang pagsakop ng isang tiyak na market share o segment sa mga ito na ginawa ng isang bagong release ng produkto at pagpapatupad, pagbuo ng mga bagong mga pangangailangan ng consumer. At ang paglawak ng maraming ginagawa sa market share ng mga tradisyonal na produkto ay nagpapahiwatig ng pag-aalis ng isang katunggali mula sa merkado.

2. Ang diskarte ng makabagong ideya ay nagsasangkot ang paglikha ng mga produkto na nasa merkado ay hindi pa magkaroon analogues, iyon ay sa panimula bagong produkto na nakatutok sa bilang pa hindi kilala (walang malay) pangangailangan.

3. Makabagong imitasyon. Hindi nito magpahiwatig ang paglikha ng mga makabagong ideya at pagkopya alinsunod sa mga developments ng mga kakumpitensya.

4. Produkto pagkita ng kaibhan. Ito ay nagpapahiwatig na pagpapabuti, pagbabago ng mga tradisyonal na mga produkto na ang kumpanya produces.

5. Pagbabawas ng mga gastos sa produksyon. diskarte direksyon - ay upang dagdagan ang competitiveness ng mga kalakal na nagawa sa pamamagitan ng mga kumpetisyon presyo (sa pagbebenta ng mga produkto sa pinababang presyo dahil sa ang pagpapakilala ng mga makabagong-likha sa proseso ng produksyon at, samakatuwid, gastos pagbabawas).

Mga uri ng mga estratehiya sa marketing sa mga tuntunin ng pagbabawas ng gastos: pagbawas ng paggasta sa advertising, pananaliksik at pag-unlad, pagpapanatili, pagpapatupad ng mga bagong teknolohiya at cost-effective na kagamitan, atbp

6. Ang diskarte ng paghihintay. Ito ay marapat na gamitin ito sa kaso kapag ang mga trend sa demand para sa mga produkto at pag-unlad ng mga kondisyon upang matukoy. Sa kasong ito, ang kumpanya prefers upang huwag silang mag upang ipakilala ang iyong produkto sa merkado, matapos pag-aralan ang mga pagkilos ng kanilang mga kakumpitensiya. Kung may isang malakas na demand, na ang isang malaking kumpanya ay magiging madali upang mabilis na bumuo ng mass produksyon ng mga kalakal at sa market, at dahil doon hadlang ng isang maliit na karibal na kumpanya-innovator.

7. consumer pag-personalize. Partikular na mahusay na diskarte na ito ay ginagamit ng mga kumpanya na makagawa ng manufacturing kagamitan, na nakatutok sa mga indibidwal na mga order ng customer, pati na rin ang mga pagtutukoy at binuo ang kanilang mga proyekto.

8. Internationalization. Pagbuo ng mga diskarte sa pagmemerkado sa kasong ito ay ang paraan at Foreign merkado.

9. Cooperation. Ito ay nagsasangkot pakikipagtulungan sa iba pang mga negosyo sa isang pare-pareho nakapagpapalusog na batayan. Laganap na anyo ng tulad ng isang diskarte - ay ang paglikha ng joint internasyonal na mga korporasyon.

Kaya, sinusuri namin umiiral na mga uri ng mga estratehiya sa marketing. Upang matulungan ang kumpanya na matukoy ang karagdagang direksyon ng aktibidad, may mga espesyal na matrix.