Communication patakaran at mga tampok nito

Ang komunikasyon sa patakaran ng kumpanya ay isa sa mga pinaka-mahalagang marketing complexes. Ito ay may isang komplikadong istraktura, na binubuo ng ilang mga elemento. Karaniwan nakikilala:

- benta pag-promote;

- advertising;

- personal selling ;

- PR.

Isaalang-alang ang lahat ng nag-iisa.

Mga elemento ng diskarte at marketing komunikasyon

Sa pamamagitan ng advertising ay tumutukoy sa epekto sa consumer, na kung saan ay isinasagawa purposefully at ginagamit upang i-promote ang market ng anumang produkto. Ito ay salamat sa kanya customer natututo na ang kumpanya ay handa na upang mag-alok, ang kalidad o specifics ng kanyang mga kalakal at serbisyo. Mga paraan ng-a-advertise iba't ibang:

- radyo;

- TV;

- Ang mga ad at iba pa.

Communication patakaran ay nagpapahiwatig ng isang unti-unti-unlad ng programa ng advertising. Ang unang hanay ng mga tiyak na mga layunin at tinukoy na mga layunin, at pagkatapos ay kinakalkula ang badyet, at pagkatapos ay kung anong uri ng advertising ay itinatag sa pamamagitan ng pagguhit ng mga mensahe advertising, pumili ng tukoy na media at iba pa. Kapag lahat ng bagay ay organisado at hindi nababahala, ginawa paglabas nito. Ang huling yugto - ang pag-aaral ng espiritu, lagom.

Communication patakaran ay may isang item tulad ng mga benta promosyon. Ang terminong ito ay tumutukoy sa isang hanay ng mga panukala na may kaugnayan sa pagkakaloob ng mga pautang, mga diskwento, pamamahagi ng mga sample ng produkto, mga kupon, pagsasagawa ng mga lotto at higit pa.

Sa kasong ito, ang focus ay sa produkto disenyo, ang disenyo ng mga kahon nito at iba pa. Benta pag-promote ay talagang ang pinakamalawak na globo, kung saan lamang ang kailangan upang maging malikhain pag-iisip.

Communication patakaran - ay gumagana rin sa publiko. Siyempre, ang anumang organisasyon ng mga pangangailangan upang maitaguyod ang sarili sa gitna ng mga masa ng mas maraming hangga't maaari. Negatibong attitudes ng mga mamimili ay hindi humahantong sa anumang bagay mabuti.

Ang kumpanya ay dapat aktibong nakikipag-ugnayan sa publiko, upang magtatag ng mga tiyak na mga koneksyon, upang magsagawa ng propaganda, upang ipaalam sa mga tao tungkol sa kanilang mga pagtitiyak, mga nagawa, mga makabagong-likha, mga nagawa at iba pa. Ito ay mahalaga sa at pakikipag-ugnayan sa iba pang mga organisasyon, mga pampublikong awtoridad.

Sa ilalim ng personal (minsan tinutukoy bilang personal selling) nauunawaan bilang isang indibidwal, direct contact salespeople at benta mga ahente na may mga consumer. Personal na nagbebenta ay madalas na napaka-epektibo at ito ay isang paraan ng impluwensiya sa mga mamimili. Ang katotohanan ay na sa pamamagitan ng pagtatakda ng isang indibidwal na contact, ang nagbebenta ay maaaring maunawaan kung ano ang mga pangangailangan upang maging isang potensyal na mamimili. Merchant may kakayahang tumpak na mahulaan ito ay maabot ang marami. Gayundin, personal selling ay epektibo at na nagbibigay ng isang pagkakataon upang ipakilala ang mga kalakal pati na rin hangga't maaari. Bahagya sinuman ay magtaltalan sa ang katunayan na ang impormasyon ay pinakamahusay na nakuha mula sa bibig ng ibang tao kaysa sa isang screen TV o sa mga pahina ng mga pahayagan.

Ito ay nagkakahalaga ng pagpuna na ang mga pribadong benta ay maaaring i-save ang sapat na pera, at sabay na magsagawa ng isang market analysis. Sales agent - ay hindi lamang isang nagbebenta - siya rin ay isang tagapagpananaliksik na nauunawaan na ang tagumpay ng mga trabaho ay depende sa kanyang pang-unawa ng mga pangangailangan ng populasyon.

Ang kumpanya ay sinusuri sa bawat merkado paisa-isa at nagsisimula upang magplano ng halo sa pagmemerkado para sa bawat isa sa kanila. Ito kumplikadong - isang kumbinasyon ng mga kadahilanan, na kung saan ay maaaring gamitin para sa epektibong impluwensiya sa ito o na paksa merkado. Aling mga kadahilanan ibig mong sabihin? Ito ay tumutukoy sa ang presyo, ang produkto mismo, insentibo sistema, at iba pa.

Tama ang pinili ng patakaran sa komunikasyon - ito ay isa sa mga elemento ng tagumpay nito. Makisali sa mga ito ay dapat na espesyal na sinanay para sa mga taong ito. Unprofessionalism ay hindi katanggap-tanggap.