Sa pagmemerkado sa pananaliksik bilang bahagi ng isang business plan

Ang business plan - isang pangunahing dokumento ng anumang proyekto investment, at kung paano tumpak at propesyonal na dinisenyo ang pangunahing mga parameter ay madalas na tumutukoy sa aktwal na pagiging epektibo at balik sa mga inilarawan sa negosyo ideya. Ang lakas ng tunog ng mga klasikong business plan ay kabilang ang, bilang isang patakaran, hindi mas mababa sa 50 mga pahina. Comprehensive impormasyon tungkol sa mga kasalukuyan at hinaharap na pinansiyal na pagganap, produksyon at marketing na gawain sa business plan ay karaniwang nakaayos sa ilang mga seksyon, na kinabibilangan at marketing unit, na naglalaman ng isang paglalarawan ng kasalukuyang mga uso sa merkado, segmentation ng mga potensyal na mga customer at interpretasyon ng mga iba't ibang mga diskarte upang maakit ang pansin ng target madla. Kung wala ang seksyon marketing ng plano sa negosyo ay malamang na hindi maging seryoso tinanggap ng mamumuhunan, dahil, bilang alam mo, mga araw na ito ng kaunti upang bumuo o gumawa ng produkto - ay mas mahalaga upang ipakita ito sa mga potensyal na mamimili sa isang positibong ilaw at sa merkado. Sa plano sa marketing ay madalas na inilarawan sa pamamagitan ng paraan ng paglutas sa problema sa supply, at din na naglalarawan sa pang-ekonomiya at pang-istatistikang mga kalkulasyon, batay sa kung saan ay binuo ang mga benta diskarte.

Suriin at pag-uuri ng mga kadahilanan ng merkado kapaligiran ay karaniwang nangyayari sa loob ng marketing na pananaliksik, na maaaring maging isang patlang o isang armchair. Bilang pagsasanay nagpapakita, ang pinakamahusay na mga resulta sa pag-aaral ng paksa at mga bagay ng merkado ay nagbibigay ng isang kumbinasyon ng parehong mga uri ng mga pag-aaral. Ito ay dahil sa ang katunayan na sa field at desk pananaliksik sa marketing ay batay sa iba't ibang approach na ito sa koleksyon ng impormasyon sa merkado at ang mga karagdagang processing. Kung ang desk pananaliksik kasangkot nagtatrabaho sa pangalawang katangian ng impormasyon, na kung saan ay madalas na kinuha mula sa bukas na pinagmulan (mass media, internet, telebisyon), pagkatapos ay upang magsagawa ng field pananaliksik ay kailangan upang mangolekta ng mga kinakailangang data sa mga mamimili at mga kakumpitensiya sa pamamagitan ng kanilang sariling obserbasyon, survey o mga eksperimento. Ang pagpili ng uri at paraan ng pag-aaral ay dahil sa parehong mga pinansiyal na kapasidad ng kanyang patuloy na pananaliksik, at naglalayong upang makamit ang kung saan ito ay ginanap. Halimbawa, ang isang marketing pananaliksik sa pag-access sa mga banyagang merkado ay maaaring mangailangan ng para sa kanyang pagpapatupad ng isang ganap na iba't ibang mga tool sa pag-unlad ng isang maliit na segment ng merkado ng mga kalakal o serbisyo.

Sa seksyon ng marketing ng plano sa negosyo ay maaaring tukuyin ang base application ng isang pamamaraan ng imbestigasyon, dahil ito ay nakakaapekto ginagamit sa pag-unlad ng marketing diskarte sa marketing impormasyon. Halimbawa, kung ang isang partikular na industriya o segment ay may isang pulutong ng mga sekundaryong mga pinagkukunan ng impormasyon, ito ay maaaring mailagay upang magsagawa ng field research, madalas na nangangailangan ng makabuluhang investment. Kung, gayunpaman, isang desisyon ay ginawa tungkol sa mga organisasyon ng field pananaliksik, ang business plan ay maaaring tukuyin ang pagkakasunod-sunod ng pag-unlad at plano para sa, at magpatupad ng isang kalahatan ng mga resulta sa paghahanda ng reasoned konklusyon at mga panukala. Sa pagkakaroon ng kaugnayan sa bulk marketing bahagi ng plano ng negosyo, ito ay, sa turn, ay maaari ding lohikal na nahahati sa ilang mga seksyon, tulad ng mga benta diskarte, mga benta plano, segmentation at pagpoposisyon, market research, at iba pa Upang mapabuti ang visual na pagdama ng impormasyon sa merkado, ito ay dapat na pupunan na may iba't-ibang mga graphic na materyales: mga tsart, graph, mga guhit.

Hindi mahalaga kung paano makabuluhan ang marketing na seksyon ng business plan sa unang lugar, dapat itong maging pare-pareho sa iba pang, walang mas mababa mahalagang lugar, na umaayon at pinatototohanan ang pang-ekonomiyang pagiging posible ng buong proyekto.