Enterprise marketing patakaran

marketing patakaran ng Kumpanya ay nagpapahiwatig ng isang presyo, kalakal, mga benta na lugar at bukod sa ito - isang hanay ng mga pagkilos upang i-promote ang mga produkto sa merkado. Ang pangkalahatang scheme ng patakaran sa marketing ay: napiling mga kalakal - kalakalan object ay tinutukoy ng presyo nito, batay sa mga gastos at ang nangangakong antas ng kakayahang kumita ay natutukoy sa pamamagitan ng paraan ng marketing at pag-promote ng panindang pang-industrya, ang pagpapakilala sa merkado, dagdagan ang mga kita mula sa benta.

Una, kung ano ang bumubuo sa patakaran sa marketing - isang patakaran ng produkto. Pansing ito, marketers batay sa market analysis at pag-aaral magtatag ng isang programa sa ilalim kung saan ay dapat na gumana organisasyon sa produksyon, mahuhulaan kung aling mga produkto ay ang pinaka-tanyag, ihambing ito sa mga katulad na nakikipagkumpitensya produkto at pagtukoy kung ano ang magiging kapaki-pakinabang sa pagbili ng mga ito partikular na paksa, at iba pa. d.

Ang produktong ito - ay, una sa lahat, ang bagay na inilaan para sa pagbebenta at pagkonsumo - o katapusan, alinman bilang raw materyales o kagamitan sa produksyon. Kung magdadala sa iyo ang kakanyahan ng pagmemerkado, ito ay bahagyang naiiba. Ang katotohanan na sa maginoo kahulugan ay tinatawag na isang kalakal sa marketing ay tinatawag na produkto. Ang produkto - ay isang makitid na konsepto. Ang mga ito ay ang mga kalakal, isang bagay na kung saan ito ay binili. Halimbawa, sa kanyang sarili tsokolate, matatagpuan sa kendi shop, pa rin walang pamagat, ay hindi ipadadala sa tindahan, huwag kumalat out sa shelves at maluwag. Ang produkto ay nagiging isang kalakal pagkatapos na ito ay nailantad sa mga tool sa marketing - disenyo, advertising at marketing ng basura, pagkakaroon ng pagiging popular sa gitna ng mga mamimili. Marketing tools at ang kanilang mga epekto ay tinatawag na support ng produkto.

Marketing ay tunay umaasa sa mga consumer - ang tunay at potensyal na, kaya commodity diskarte kumpanya ay dapat baguhin, na nagbibigay sa mga bagong pasilidad sa mga customer sa pamamagitan ng pagbibigay ng bagong mga serbisyo. Bago - ito ay isang magandang marketing ilipat, kapag nakakakita ng isang matingkad na pag-sign ng mga bagong produkto para sa kumpanya, ang mga bumibili sa isang Nagmamadali upang makakuha ng ito. Gayunman, ang mga bagong bagay o karanasan ay hindi maaaring tinatawag na walang pasubali anumang bagay na dumating sa kanyang ulo, lamang upang madagdagan ang kita. Novelty maaaring tawaging mga produkto, naaayon sa isa sa mga sumusunod na kinakailangan:

• Ang isang ganap na bagong produkto sa merkado, na kung saan ay walang analogues, na kung saan ay halos isang pang-agham nakamit na ito. Ang mga maaaring tinatawag sa sandaling lumitaw sa pagbebenta ng mga copiers, mga serbisyo ng mobile, at iba pa
• Ito produkto, na kung saan ay may kamukhang-mukha, ngunit ito ay dapat sundin iba't ibang mula dito. Halimbawa, ang isang floppy disk na may isang malaking imbakan kapasidad at sa parehong oras na ang isang mas maliit na sukat.
• Ito produkto, na kung saan ay bago sa isang partikular na merkado - halimbawa, sa estado. Sa unang bahagi ng 90s sa Russia ay nagsimulang magbenta ng dishwashers, na dati ay hindi doon, ngunit sila ay popular sa Kanluran.
• Ito produkto, na kung saan ay dati nang naging sa merkado, ngunit ngayon ito ay natagpuan ng isang bagong application, at ito ay popular na muli.

Marketing patakaran, na kung saan hindi siya ay nababagay, pa rin masyadong peligroso para sa isang bagong produkto. Na ang lahat ng nagpunta na walang pagkalugi at materyal na dinala mahusay na mga resulta, marketing serbisyo ang dapat maayos at mahusay ang scheme. Unang bumuo ng isang malinaw na ideya ng ang nakaplanong para sa produksyon. Ginagawa ito sa batayan ng paggawa ng mga siyentipiko, o kahit na sa tulong ng mga customer na nais na bumili ng isang produkto, hindi pa ngayon sa isang naibigay na market. Sa yugtong ito kailangan mong magagawang upang makinig, dahil ang pinakamahusay na ideya ay maaaring maghain ng kakulangan ng mga kakumpitensya. Ito ay kanais-nais upang lumikha ng isang modelo ng isang bagong produkto at upang subaybayan maingat tampok nito at ang demand para dito. Maliit na mga error ay pumunta hindi napapansin sa panahon, ay kasunod na magdala ng makabuluhang pagkalugi. Ito ay kinakailangan upang matukoy ang lugar at oras ng release ng mga kalakal, magiging angkop upang nag-tutugma sa ang paglulunsad ng mga bagong produkto para sa isang kaganapan - ang isang holiday fair.

Upang makasabay sa mga beses, sa buong taon upang makagawa ng isang tubo at hindi idle, dapat gumana nang epektibo sa patakaran marketing. Habang ang isang item ay matagumpay na ibinebenta, ang iba pang dapat nasa yugto ng pag-unlad at ang pagbuo ng mga ideya ay hindi dapat winakasan.