David Ogilvy, advertising ama talambuhay kliyente ng Ogilvy & Mather

David Ogilvy, ang sikat na tagapagtatag ng advertising ahensiya Ogilvy & Mather, isang propesyonal na manunulat ng advertising at pagtatanghal ng teksto, isa sa mga pinaka matagumpay na advertising lalaki ng ika-20 siglo. Professionals sa larangan ng advertising market research makilala na siya ang "ama ng advertising", tulad ng kanyang kakayahan upang ipakita ang mga pampublikong mga kalakal ang madaling paraan, habang ang pagkakaroon binuo ng isang klisey para sa pag-unlad ng lahat ng mga advertising ay natatangi. Noong 1962, ang sikat na magazine Oras na may pangalang Ogilvy "ang pinaka-popular na magician ng modernong industriya ng advertising."

David Ogilvy: Talambuhay at ang simula ng landas sa advertising

Ang hinaharap "ama ng advertising" ay ipinanganak Hunyo 23, 1911 malapit sa London at noon ay ang bunsong, panglima sa pamilya. Dahil ang unang bahagi ng pagkabata, si David ay nag-aalala tungkol sa mga problema ng mga kita. Ngunit ang mga magulang naisip na ang mga kabataan na kailangan upang malaman. Mas Mataas na Edukasyon David Ogilvy had. Noong 1984, pagtugon sa isang tanong tungkol sa kanyang mga batang pamangkin na kailangan-aaral sa unibersidad, pinangunahan niya ang isang bilang ng mga iba't ibang mga punto ng view, na nagbibigay ng binata ng isang pagpipilian. Society ay nangangailangan ng mga lider - naniwala siya at Nagtalo na ang isang matagumpay na karera ay maaaring gawin nang walang pagkuha ng isang diploma. Siya ay dumating sa konklusyon na ito, upang malaman ng isang maliit na bit sa Edinburgh at Oxford, ngunit sa lalong madaling panahon ay nagsimulang upang gumana at ang inabandunang ang ideya ng edukasyon.

Sa ika-20 siglo, na aktibidad sa advertising pinatunayan na maging lubhang popular. Unti-unti, advertising ay nagiging isa sa mga nangungunang mga paraan upang ang pagsakop ng mga merkado. Gayunman, ang industriya ng advertising, pati na rin ang maraming iba pang mga industriya, ito ay kinakailangan upang pamahalaan ang ideya ay kinakailangan, ito ay kinakailangan na maging palakaibigan, may ulo tagapag-ayos, magagawang maging sensitibo consumer, upang malaman na siya ay nais na lipunan, kung saan ito ang nagbabayad ng pansin kaysa sa "paghinga". Ng daan-daang libo ng mga tao-a-advertise industriya ng kakayahan upang ipakita ang tamang produkto ay hindi magkaroon ng maraming mga espesyalista. Isang matanda David Ogilvy critically inilarawan ang kanyang pagpasok sa industriya ng advertising: siya ay walang trabaho, na walang karanasan, walang edukasyon, narito na sa isang disenteng edad, hindi alam ang anumang bagay tungkol sa marketing at ay walang ideya kung paano sumulat ng advertising kopya. Ngunit natagpuan ito ng isang ahensiya na kinuha ng isang pagkakataon at kinuha ito sa trabaho.

advertising karera

At tatlong taon mamaya Devid Ogilvi sa Advertising alam halos lahat ng bagay, siya ay naging ang pinaka-tanyag na may-akda sa mundo ng mga teksto sa advertising, advertising agent at manager. Ngayon pa rin ang kanyang mga ideya matukoy ang mga kurso ng isa sa mga pinakamalaking ahensiya ng advertising sa mundo, pati na rin ang epekto sa pagbuo ng mga bagong henerasyon ng mga advertiser. David Ogilvy advertising ay hindi lamang simpleng sa nilalaman, ngunit din maging bahagi ng kultura at magtakda ng isang modelo para sa hinaharap. Siya ay magagawang upang intuitively mahanap ang pinakamahusay na pamamaraan para sa pagbebenta ng mga produkto. mga serbisyo nito ay naging masyadong mahal upang maging appreciated, at ang kanyang karera ay maaaring inggit ng anumang advertiser.

Ano ang dapat na ang tao na gumagawa ng isang matagumpay na advertising?

Ayon sa David Ogilvy, na ang buhay ay nauugnay sa advertising, upang magtagumpay sa larangan na ito ay kailangang magkaroon ng mga katangiang tulad ng self-pintas, mga kasanayan sa pamumuno, Analytical isip, pagiging malikhain. Ito ay ang set na ito at tinulungan si David Ogilvy upang makagawa ng isang karera sa industriya na ito. Karanasan sa buhay at natural na talento bilang isang manunulat ay hindi lamang itulak ang mga ito sa mga negosyo sa advertising, ngunit din hinihikayat na magsulat ng advertising kopya. Sa katunayan, siya ang naging unang sikat na propesyonal na copywriter. David Ogilvy sa Advertising maunawaan kung magkano ang higit pa kaysa sa iba at alam kung paano hanapin ang mga detalye na gawin itong isang matagumpay at pag-asa.

Ogilvy & Mather at ang kanyang mga customer

Noong 1948, si David Ogilvy ay bubukas ahensiya Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather. Ang ahensiya ay wala sa oras ng pagbubukas ng isang solong customer, at binubuo ng isang pares ng mga tao. Gayunman, lamang ng isang pares ng mga taon na ang kumpanya ay naging isang kinikilalang lider sa merkado ng mga serbisyo sa advertising. Ang taunang pagbabalik ng puhunan ng ahensiya ay nagsimulang gumawa ng higit sa sampung bilyong dolyar, at ang mga pinuno ng kumpanya ay kinikilala bilang ang pinakamalaking copywriter Amerika. Advertising ahensiya Ogilvy & Mather ay nilikha noong mga propesyonal na mga prinsipyo, na kung saan ganap na masasalamin sa mga karanasan, pananaw at mga ideya ni David Ogilvy. Siya ay isang ipinanganak na nagbebenta, maunawaan na advertising ay dapat una sa lahat upang magbenta, at alam niya ng maraming mga pamamaraan at tricks upang madagdagan ang mga benta. Sa isang relatibong maikling panahon David Ogilvy kinuha ng isang kompanya ng lugar sa industriya ng advertising. Ogilvy & Mather sa mga customer sa mga nakaraang taon ay naging kumpanya tulad ng Schweppes, Rolls Royce, DHL, Coca Cola Company, IBM, The New York Times, Adidas at marami pang iba.

Mga bagay na dapat gawin sa mundo ng Ogilvy advertising

Ang lahat ng kanyang kaalaman, ang lahat ng mga board ng mga pondo sa advertising at ang kanyang matagumpay na paglikha ng isang mahusay na advertising man nakasaad sa kaniyang mga sulat, na kung saan ay kasama sa golden fund ng mundo advertologii at American kultura. Na may maraming mga tip David Ogilvy mga kalakal ay hindi lamang ibenta, ngunit ring maging fashionable at popular. Ang pinaka-mahalaga at mahalaga para sa anumang mga baguhan advertiser, isang copywriter, isang libro ng "Apocalipsis advertising agent." Trabaho na ito ay isinalin sa 14 mga wika ng mundo, ang kabuuang sirkulasyon ng higit sa isang milyong mga kopya.

Ngayon, ang bawat baguhan na dapat advertiser sa simula ng kanyang landas sa propesyon upang basahin ang aklat na ito. Ogilvie ito ay ipinapakita ang mga lihim ng mundo ng advertising, ito ay ginagawang malinaw kung paano upang manalo customer, mga pag-uusap tungkol sa mga pagkakaiba sa pagitan ng isang mahusay na benta sulat. Ang libro ay makakatulong din sa mga taong hindi ganap na nagpasya kung ano siya ay nagnanais na maging sa buhay na ito, upang maunawaan kung ito ay angkop propesyon advertiser. David Ogilvy candidly nagsasabi tungkol sa lahat ng mga kalamangan at kahinaan ng mga ito propesyon.